5 Merchdrops, der fik internettet til at sige: “Shut Up And Take My Money”

1. PewDiePies “Bro Army” og Tsuki-samling – fra kælder til 42 millioner dollars

Hvad skete der?

Felix “PewDiePie” Kjellberg startede med enkle “Bro Army”-t-shirts i 2012 og opbyggede et af verdens største creator-merch-imperier. Hans Tsuki-kollektioner bliver udsolgt på få minutter, og hans hættetrøjer er blevet legendariske i YouTube-samfundet.

Hvorfor blev den så stor?

Langsigtet opbygning af fællesskab: 10+ år med opbygning af verdens mest dedikerede fanbase Kvalitet frem for kvantitet: Begrænsede dråber med førsteklasses kvalitet

Hvad siger tallene?

• 42 millioner dollars i samlet merch-omsætning ifølge Influencer Marketing Hub
• Top 1 YouTuber i salg af merchandise ifølge License Global
• Millioner af dollars pr. dråbe i spidsbelastningsperioder
• Lockout på få minutter for populære designs

Hvad folk sagde:

“PewDiePie er den, der tjener mest på salg af brandede varer på YouTube” – Licence Global

“Han har også tjent næsten 42 millioner dollars på merchandise” – Influencer Marketing Hub

Erfaringer for merch-skabere:

• Konsistens skaber imperier – 10+ år med regelmæssigt indhold og merchandise
• Fællesskabet først – Merch, der styrker tilhørsforholdet, ikke bare tøjet
• Begrænsede dråber – knaphed skaber desperation og FOMO

2. Logan Pauls Maverick Clothing – 40 millioner dollars på et år

Hvad skete der?

Logan Paul lancerede Maverick Clothing i 2018 og forvandlede sin kontroversielle personlighed til en tøjlinje til en million dollars. På trods af (eller måske på grund af) dramaet omkring hans persona blev Maverick en af de mest succesfulde influencer-tøjlinjer nogensinde.

Hvorfor eksploderede den?

Perfekt timing: Lanceret under Logans højdepunkt på YouTube og bokse-hypen

Kontroversiel markedsføring: Drama = opmærksomhed = salg

Premium-positionering: Høje priser, der fik fans til at føle sig »eksklusive«

Livestream drops: Salg af merchandise live under store events

Hvad siger tallene?

• 30-40 millioner dollars første år ifølge Logan selv på Impaulsive
• Millioner af dollars pr. dråbe i spidsbelastningsperioder

Hvad folk sagde:

“I sit første år, fortalte Paul på Impaulsive, tjente virksomheden mellem 30 og 40 millioner dollars” – TubeFilter

“Logan Pauls tøjmærke, Maverick Clothing, opnåede en utrolig succes og rundede en million dollars i salg ikke bare én gang, men flere gange i træk” – Roland Frasier

“Den kontroversielle vlogger Logan Paul har sagt, at hans Maverick Clothing-linje tjente over 30 millioner dollars i sit første år, 2018” – Medium

Erfaringer for merch-skabere:

• Kontroverser kan sælge – men vær forsigtig med brandets omdømme
• Event-drevne merchandise drops – Link lanceringer til store øjeblikke
• Premium-priser – Fans betaler mere for eksklusivitet

3. MrBeast’s Shop Collection – 2,25 millioner dollars pr. måned

Hvad skete der?

Jimmy “MrBeast” Donaldson har forvandlet sin YouTube-succes til en merch-maskine, der indbringer millioner hver måned. Hans »Beast«-hættetrøjer og -t-shirts er lige så ikoniske som hans videoer, og hans drops bliver ofte udsolgt på få timer.

Hvorfor fungerer det så godt?

Indholdsdrevet markedsføring: Hver video bliver en reklame for merchandise

Kæmpe rækkevidde: 200+ millioner abonnenter på tværs af alle kanaler

Velgørenhed: Fans ved, at køb hjælper med hans filantropi

Kvalitetsmærke: Professionelt design og førsteklasses materialer

Hvad siger tallene?

• 2,25 millioner dollars om måneden fra salg af merchandise
• 40% af den årlige indkomst kommer fra merchandise
• 473 millioner dollars i samlet omsætning på et år
• Millioner af fans er klar til at købe på kommando

Hvad folk sagde:

“Hans merchandise-drift indbringer ca. 2,25 millioner dollars om måneden gennem hans onlinebutik” – The USA Leaders

“Omkring 40 % af hans årlige indkomst kommer fra salg af merchandise” – Flere kilder

“Beast har med succes udnyttet merchandise-markedet. Fra t-shirts til hættetrøjer og endda varer i begrænset oplag støtter hans fans ivrigt hans brand” – Untaylored

Erfaringer for merch-skabere:

• Indhold = markedsføring – Integrer merch naturligt i dit indhold
• Skalerbar – Byg et flow, der kan håndtere massiv efterspørgsel

4. Sidemen Clothing – nettooverskud på 1,2 millioner pund og i vækst

Hvad skete der?

Den britiske YouTube-gruppe Sidemen (inklusive KSI) har skabt en tøjkollektion, der er gået fra garageprojekt til millionforretning. Deres hættetrøjer, t-shirts og tilbehør er must-haves for britiske YouTube-fans.

Hvorfor var det en succes?

Styrke i antal: 7 skabere med tilsammen 100+ millioner følgere

Britisk streetwear-æstetik: rammer den rigtige trend på det rigtige tidspunkt

Individuelle + kollektioner: Både gruppe-merchandise og mindre produktlinjer

Loyalt fællesskab: Sidemen-fans er ekstremt loyale

Hvad siger tallene?

• 1,2 millioner pund i nettooverskud ifølge officielle tal
• Omsætning på 3,9 millioner pund ifølge Pomanda
• 2 millioner dollars i årlig indkomst ifølge MSN-estimater
• 21,6 millioner i samlet salg af merchandise ifølge Reddit

Hvad folk sagde:

“»Sidemen clothing offentliggjorde sit årsregnskab i dag, og virksomheden fik et nettoresultat på 1,2 millioner pund” – Reddit r/Sidemen

“Dette projekt tjener dem angiveligt omkring 2 millioner dollars årligt” – MSN

“Drengene har tjent 21,6 millioner dollars på merch” – Reddit-fananalyse

Erfaringer for merch-skabere:

• Kollektiv kraft – Samarbejd med andre skabere for større rækkevidde
• Lokale trends – forstå dit marked (i dette tilfælde britisk streetwear)
• Flere produkter – forskellige produkter til forskellige segmenter

5. James Charles “Sisters Apparel” – fra viral til forsvundet

Hvad skete der?

James Charles lancerede Sisters Apparel i 2018, som blev en øjeblikkelig succes med hættetrøjer og t-shirts, der blev udsolgt på rekordtid. Mærket blev så stort, at det midlertidigt blev taget ned under et YouTube-drama i 2019, hvilket kun beviste dets styrke.

Hvorfor blev den så stor?

Beauty + Fashion combo: Første skønhedsinfluencer, der får succes med tøjmærke

Catchphrase power: “Hi sisters!” gik viralt

LGBTQ+-repræsentation: At udfylde et hul i markedet

Ung demografi: Gen Z’s købekraft i fuld udfoldelse

Hvad siger tallene?

• Øjeblikkeligt udsolgt for alle større udgivelser
• Millionsalg ifølge branchens estimater

Hvad folk sagde:

“Så kom Sisters Apparel – hans tøjkollektion, som blev et øjeblikkeligt hit. Fra hættetrøjer med søstertema til legende slogans var James’ varer mere end bare tøj.” – Aestetica

“Sisters Apparel, James Charles’ merchandise-butik, er blevet taget offline midt i det igangværende drama” – BuzzFeed (hvilket beviser dens betydning)

“YouTuber James Charles arbejdede for nylig sammen med Killer Merch om distributionen af sin produktlinje, Sisters Apparel” – Quora

Erfaringer for merch-skabere:

• Catchphrases sælger –Virale udtryk bliver til viral merchandise
• Drama kan ødelægge – Byg bæredygtige brands, ikke bare hype

Sådan laver du din egen “Shut Up and Take My Money”-merch

1. Fællesskab før handel

Alle succesfulde skabere har først opbygget en dedikeret følgerskare. PewDiePie havde millioner af følgere, før han solgte sin første t-shirt.

2. Begrænset udgave > desperation

Begrænset oplag skaber desperation. Alle disse skabere bruger “limited time” og “limited quantity” til deres bedste merchandise.

3. Design med formål

Succesfuld merch siger noget om bærerens identitet. “Bro Army”, “Maverick”, “Sisters” – de skabte alle et tilhørsforhold.

Brugbart tip: Spørg dig selv: “Hvad siger denne hættetrøje om den person, der har den på?” Hvis svaret er “ingenting” – så lav et nyt design.

4. Førsteklasses kvalitet = førsteklasses priser

Alle disse skabere fokuserede på kvalitet, ikke på billige alternativer. Fans betaler gerne mere for noget, de er stolte af at gå med.

Praktisk tip: Invester i materialer og produkter af høj kvalitet.

5. Event-drevne lanceringer

Link drops til store øjeblikke: nye videoer, milepæle, samarbejder eller sæsoner.